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          2024 CES海信再進階:將“老本行”做到極致,用自主創新打破應用邊界

          2024-01-11 12:02:06

          作為世界極具影響力的科技盛會,一年一度的CES(美國國際消費電子展),向來是新潮顯示技術的秀場。

          美國當地時間1月9日,跨年的余熱還未散盡,CES 2024如期而至。在今年CES海信展位上,搭載激光車載HUD技術的一輛小車,被擺在了最顯眼的位置。而在12年前CES首次亮相時,以激光電視首次亮相的激光顯示技術,還是一個全新的電視品類。

          如今,這個由中國企業自主創新的顯示技術,正憑借升級和場景化應用創新,不斷打破應用邊界。

          事實上,當前消費需求深刻變化,場景化消費重塑顯示行業競爭格局,激光顯示發展前景更加廣闊。更為重要的是,拓展產業邊界的每一個堅實腳步,都昭示了海信未來進一步突破的決心。

          躍出屏幕、走出家庭,場景創新打破激光顯示邊界

          CES不僅僅是一場盛大的秀,更是廠商們角逐市場、爭奪話語權的戰場。在這個沒有硝煙的戰場上,新貴崛起與霸主落寞的故事交替上演,見證著科技實力的更迭與消費電子產業的巨變。

          2012年初,一臺體現海信激光電視雛形的DLP混合光源激光電視技術原型機在美國CES上展出,這是海信首次公開展示激光電視技術路線。

          自此,海信每年都會在CES上推出激光顯示技術新品。從2K到4K到8K,從單色到雙色到三色,從形態越來越多元,到場景越來越豐富,海信不斷用全球首發和首創技術,向外界傳遞對下一代顯示技術的最新理解。

          憑借在激光領域的多年深耕,來自中國的海信,已經擁有超2000項激光顯示相關專利,并成為全球激光電視標準制定者。而CES向來是新潮顯示技術的秀場,海信顯然不會錯過這個展示的機會。

          在CES 2024海信展位上,一輛特別的小車吸引了參觀者的目光。這輛小車的擋風玻璃上,不時出現各種圖像和信息,如導航、車速、油量、天氣等,讓車輛和行駛信息更加直觀。這正是獲得CES2024創新獎的海信激光全息AR-HUD和激光全景投影解決方案,向大家展示了激光顯示在車載領域的極大潛力。

          海信激光全息AR-HUD技術,可實現擋風玻璃智慧顯示和車窗沉浸顯示,較傳統LED顯示色彩表現力提升48%,擋風玻璃變身全號大屏,駕乘人員無需低頭即可獲取信息,帶來更智能更安全的駕乘體驗;激光全息顯示HUD高度集成化,體積較傳統二次光學方案降低80%,發光效率是傳統LED的2倍,用更小體積、更大顯示面積、更清晰畫質、更高能效成為車載顯示的極佳選擇。

          海信以電視起家,顯示技術是不折不扣的老本行,而激光顯示技術的不斷突破,正是海信在顯示技術上持續向高端躍升的最好例證。

          2024年的CES上,海信聚焦用戶需求和場景創新,展現了激光顯示應用躍出屏幕、走出家庭,打破邊界、重塑美好的豐富應用圖景。無論是家庭、車載、戶外還是辦公領域,激光顯示產業通過不斷創新,滿足消費者多元、個性化的顯示需求。

          這一點,在顯示產業的基本盤——家庭場景上,海信在技術、形態和安裝方面持續創新,此次CES上推出的全球首款100英寸卷曲屏激光電視是行業首臺菲涅爾卷曲隱藏式電視,主機與屏幕模塊化分離設計,可自由組合可自由搬動,客廳/臥室隨時隨地變身電影院。

          外觀上,100英寸卷曲屏激光電視采用新一代屏幕卷曲模塊設計,使電視不再依賴墻體或支架,可隨意放置在地板、地臺或者機柜上,客廳、臥室等任何地方都可變身電影院,屏幕卷曲模塊化設計使電視在關機狀態下收納進機體,打造出更加簡約和時尚的家居風格。

          從“小眾”走向“大眾”,激光顯示向產業鏈高端推進

          十二年前,作為一個全新的電視品類出現在CES上的激光電視,已經從“小眾”走向“大眾”。激光顯示正在呈現摩爾定律的特征,市場的爆炸性增長一觸即發。

          良好的產業環境和發展前景,也吸引了越來越多的中國企業加入激光顯示陣營中,并涌現了海信、聯合光電、芯鼎微、菲斯特等一大批上下游產業鏈鏈主企業,推動激光顯示產業技術進步、優化產業鏈資源配置和市場繁榮。

          如今,激光產業成功引入眾多企業入局,激光顯示在全球市場呈現出良好的發展態勢。

          中國科學院院士歐陽鐘燦提到,中國企業推動著激光電視這個產品品類從0到1、從弱小到繁榮,主導了激光電視從4K到8K、從單色到三色的迭代進程,并引領折疊屏、卷曲屏等創新形態的發展方向。

          《2023年激光顯示產業高質量發展白皮書》顯示,激光顯示在應用場景方面已經全域崛起。主流應用場景家用、工程、商務、教育在2023年上半年繼續高歌猛進,分別收獲20%-40%的同比增長,中國電影院線已經有60%以上的投影機更新成了激光光源。

          “經過多年的發展,激光顯示技術優勢明顯、產業鏈整合能力增強、場景應用空間打開、市場認可度升溫,已經來到爆發的臨界點上。一旦突破這個臨界點,將會爆發式增長。”歐陽鐘燦在2023年9月份預計,未來激光顯示產業的成長空間將會達到千億級。

          作為信息交互的重要端口,顯示產業已發展成為新一代信息技術的先導性支柱產業。歐陽鐘燦表示,當前,我國顯示產業發展穩中有進,在規模、技術水平、創新能力等方面持續進步,進入全球顯示產業第一陣營。

          在顯示大屏化的發展中,行業地位的穩固,直接體現在市場占有率與出貨量上。

          目前,激光電視憑借健康護眼和無限接近影院體驗成為家庭大屏換代首選產品。海信激光電視上市以來年度復合增長率近70%,并繼續保持著行業龍頭地位。

          市場機構Omdia數據顯示,2023年1-3季度,海信激光電視出貨量份額為46.5%,居全球榜首,持續領跑全球。在美國等海外市場,海信激光電視的零售價格進入2000美金至5000美金高端價格帶,銷量持續提升,標志著海信激光電視逐步邁入高端市場,找到了中國高端科技產品出海的新路徑。

          “激光顯示產業在海外高端市場取得的成績以及對顯示產業的拉動力,再次說明了技術創新才是驅動產業升級和實現基業長青的根本動力,只有在新興顯示領域建立技術長板優勢,才能將產業鏈向高端推進。”海信激光顯示總經理、首席科學家劉顯榮說。

          專利數量全球領先,中國將成全球激光顯示的“硅谷”

          從創新能力看,以海信為代表的中國企業在超薄、柔性、透明顯示、4K/8K超高清顯示等領域進步明顯,陸續推出多款全球首發產品,顯示面板專利申請量全球占比達到35%,位居全球榜首。

          不過,我國激光領域的主導優勢更為明顯。在當今顯示市場連續萎縮的背景下,激光顯示代表性產品——激光電視目前以45%的年均增長率逆勢增長。激光顯示跑出了中國速度,是新一輪場景革命的先行者。

          值得注意的是,作為第四代顯示技術,激光顯示技術一直被視作中國顯示技術領跑世界的新機會,代表著“中國制造”走向“中國創造”。

          作為激光電視領軍企業,海信建立起強大的激光顯示技術護城河,截至2023年6月30日,海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利2230件,累計授權1075件,成為全球激光電視行業持有專利數量領先的廠商。

          在以海信為代表的產業鏈企業的引領下,激光電視正迎來爆發點。根據洛圖科技的統計數據,2015-2022年,國內整體激光電視復合增長率為68.6%。2022年,激光電視銷量占100英寸及以上大屏電視市場的比重為65%,成為當之無愧的百英寸巨幕優選。

          當然,作為信息交互的重要端口,激光顯示的發展,除了技術的主導,同樣離不開場景的開拓。

          歐陽鐘燦提到,隨著數字化顯示、全息顯示的融合發展,激光顯示的應用場景也從室內轉向戶外,從個人轉向群體,從單向輸出轉向智能交互。激光顯示成為家庭、工業、商業、教育以及車載、AR等應用場景的極佳顯示載體。

          隨著應用場景的爆發,激光顯示的產業潛力吸引了德國徠卡等眾多全球品牌加入,成為全球競逐的新型顯示技術新賽道,也成為我國重點發展的關鍵戰略技術。

          近日,工信部、教育部等七部門聯合印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》,指出加快激光顯示從小型激光投影機向大型超高清、高畫質、超大尺寸激光顯示系統方向發展,推動激光電視、投影等產品普及。

          許祖彥認為,隨著激光顯示產業鏈全面完善,形成激光顯示產業集群、激光顯示產業鏈聚集地,中國將成為全球激光顯示的“硅谷”。

          (本文不構成任何投資建議,投資者據此操作,風險自擔。)

          文/尹力方

          責編 蒲禎

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