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          每日經濟新聞
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          公司快評|椰樹泳裝掛歷被指“違背公序良俗”,別隨意給企業“扣帽子”

          每日經濟新聞 2024-01-09 19:35:16

          每經評論員 王嘉琦

          椰樹集團的圖片再次引發了爭議。

          近日,有網友曬出“椰樹集團2024年掛歷”。由于掛歷上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片,引發廣泛討論。有網友覺得這些配圖低俗、無法接受。也有律師稱,這些圖片違背公序良俗。

          徐冬冬本人在社交媒體上回應稱:小時候很喜歡掛歷上的泳裝美女,無論展現身體的豐腴美還是骨感美都不應該覺得羞恥。

          事實上,從網友曬出的掛歷看,這些“比基尼美女”只是穿著正常的泳衣,并沒有暴露出什么不雅的部位。公眾不應該如魯迅所說的“一見短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸體??”。

          “椰樹泳裝掛歷惹爭議”的背后,是椰樹廣告給公眾帶來的一貫印象。近年來,椰樹因為其廣告“土”“俗”“打擦邊球”,長期被詬病。2019年椰樹廣告因涉嫌內容低俗、虛假宣傳豐胸功效被罰款20萬元。2021年,椰樹又因一則招生廣告被罰40萬元,其中存在“升任集團副總后年薪108萬”“有貢獻就獎勵600萬海景房”等表述。

          但是,我們也要看到,椰樹是一家優秀的企業,其產品在全國范圍內都受到認可。面對越來越激烈的競爭,椰樹不僅能夠守住自己在市場中的地位,且在2022年營收超過47億創新高,并在“2023年海南民營企業50強”中排名第七。這都說明椰樹的產品是過硬的,是被市場廣泛接受的。

          或許,我們應該換一個角度來看待這件事情。椰樹的掛歷配圖也只是一種表達自身形象和風格的方式而已。就像徐冬冬說的那樣,掛歷上的泳裝美女是美麗的、自信的、健康的。

          筆者認為,社會和網絡評價企業,要一事一議,要給企業足夠的空間,讓他們在市場競爭中展現自己的品牌特色,不要隨意扣上“低俗”和“違背公序良俗”的帽子。不過,椰樹集團也應反思,為何自己的廣告宣傳圖片總會給外界一種“打擦邊球”的固有印象。

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          椰樹集團

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